宇通在4月24日～26日北京举行的第九届国际公路交通水运技术与设备展览会，以及4月22日～26日举行的俄罗斯第9届国际商用车展上，同步发布《价值宣言》。

    与此同时，宇通在第九届国际公路水运交通技术与设备展览会现场推出“2008宇通金牌  价值连城”的新传播主题，并正式启动2008年“金牌价值连城”全国巡回赛，交通运输部副部长翁孟勇受邀为数项领先技术集大成者ZK6107H客运版新车揭幕。

    宇通客车近年来在国内客车市场的不凡表现，大家有目共睹，在海外市场上，宇通也稳居中国客车出口车辆排行第一。截止目前，宇通向海外出口了ZK6100H、ZK6120HA、BRTZK6180HG等成熟车型，而俄罗斯已成为宇通的第二战略据点，据悉，2007年宇通共向该国出口1000余辆客车产品。

    可以说，“公关传播高手”的宇通，在市场上的不凡表现，来自于对营销理念的深入运用。

    从最初的4P理念延伸到后来的4C理念，将“市场为导向”转向“顾客为导向”，企业都无法忽视的两点就是产品本身的价值，主要体现在产品的质量上；其次是促销，也就有建立产品的品牌价值。

    在这点上，宇通把握得非常好，从2007年的 “为您创造更大价值”理念，到2008年的“金牌价值连城”，宇通提升了品牌价值，将宇通的文化理念传播的深入人心；另一方面，在质量上，采用了先进的技术，保证安全、提供旅客乘坐客车的舒适度。

    品质保证品牌，宇通客车到底是怎样的将二者统一到客车上的呢？

    品牌营销——影响消费倾向

    “金牌”，俨然成为2008年宇通传播主题的新进元素标签。纵向而论，宇通此次“2008宇通金牌  价值连城”并非突发奇想，而是其坚持如一的价值观的再次创新。它延续了宇通从2007年以来的，与之前的2007年“价值连城”活动也和谐统一，可以说是宇通价值传播的再一次提升。横向而言，宇通把其价值观与“金牌”对接，代表了理念的创新，更蕴含着行动的创新。

    把“价值”形象化，使其走进千家万户，是宇通价值观此次提升的社会效应之一。一方面，“温故而知新”，在2008“奥运年”系统盘点宇通在为客户创造更大价值方面所作的累累硕果，给行业和用户留下更深刻印象；另一方面，“提纲挈领”，差异化传播，把“价值连城”跟“金牌”有效衔接，既表达了2008年是奥运健儿勇夺金牌的一年，又暗喻宇通客车给司机、乘客“金牌”般的驾乘享受。

    树立宇通“价值”理念更加高端和负责任的形象，是社会效应之二。金牌，是冠军的象征，是民族的骄傲；“金牌价值连城”，则喻示着宇通“价值连城”要为客户、乘客提供金牌般的可靠产品和人性化服务，更喻示着宇通要向国际客车行业的奥林匹克“金牌”看齐，深耕细作国内外市场，继续做强做大。

    内外并举，输出民族品牌，提升中国客车形象，是宇通此次“价值”传播的社会效应之三。据了解，俄罗斯目前已成为宇通第二大战略据点，2007年宇通共向该国出口1000余辆客车产品。此次选择俄罗斯作为跨国发布“价值宣言”的地域，既说明了宇通在俄罗斯客车、客运行业的地位稳固不可动摇，也说明了连续多年蝉联中国客车出口销量排行榜第一位的宇通，开始把“为客户创造更多价值”向国外延伸，朝着“宇通价值，全球共享”的方向迈出关键的一步。

    理念创新引领行动创新，“价值宣言”的发布，是宇通价值观的继续创新，也代表了客车行业的理念创新。

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