“金龙客车”品牌价值突破70亿 |
| From: 《运输经理世界》2007年第06期总第328期 Author: 白城 |
|
2007年（第四届）中国品牌高峰会于6月22日在北京人民大会堂隆重举行，会上正式发布了由世界品牌实验室编制的2007年“中国500最具价值品牌”排行榜，中国客车行业领军品牌“金龙客车”品牌以70.45亿元人民币的品牌价值位列第88位，再次入围中国最具价值品牌百强之列，品牌价值相较2006年猛增8.32亿元，在入榜客车品牌中增幅最高。
这是金龙客车品牌价值首次突破70亿，并且连续四年排位和品牌价值都有大幅提升，由2004年的109位、49.08亿元提升到今年的88位，70.45亿元。
根据世界品牌实验室发布的品牌报告资料，其对金龙品牌的评价非常高，认为：大金龙卓越的品质、个性化的服务以及追赶市场千变万化、体现时尚魅力的企业特色令金龙品牌优势尽显。世界品牌实验室评价金龙客车品牌最大的特色在于“以人为本”，并称赞大金龙在管理创新、技术创新、产品开发、市场开发、人性化服务、产业升级以及企业文化建设等方面均取得显著成就，市场经营、品牌忠诚度等多项指标一直保持稳定增长的态势，对大金龙未来的赢利趋势和品牌影响力等前景持非常乐观的态度。这是作为中立第三方的世界品牌实验室对金龙品牌的权威肯定。
2005年以来，金龙客车增长势头十分强劲，连续两年取得超过30%的增幅，远高于行业平均增长水平，增幅位居行业前列。一系列大单如北京奥运公交订单的取得，再加上海外市场的大力推进，为销售业绩的快速增长打下坚实的基础。良好的市场业绩是品牌忠诚度、美誉度提升的具体体现，是品牌影响力不断扩大、品牌占有率不断扩张的量化体现，同时也是品牌价值提升的内在源动力。
有了良好的市场业绩，还需要卓有成效的品牌推广手段使品牌影响力最大化，在市场中形成品牌差异化，提升品牌竞争力。
2007年初，大金龙提出“中国客车专家”的品牌新定位和“细微之处，专业之道”品牌主张，在营销、生产、服务等各个环节都更加注重细节，倡导从细微之处为客户创造价值的专业造车理念。这一品牌新定位为金龙品牌价值的大幅提升提供了有力支持。
2007年3月，大金龙携6款新车强势参展2007世界客车联盟亚洲展（BAAV2007），其中XMQ6129Y获得“年度客车大奖”这一展会最高奖，成为行业内首家蝉联该奖项的企业，受到业界的高度赞誉；在4月份的北京商用车展中，大金龙获得“大型公路客车金奖”和“大型公路客车节油金奖”两项展会大奖，再次为金龙品牌价值的提升注入强劲动力。
大金龙稳步提升的综合竞争力和具有鲜明特色的品牌推广手段相辅相成、互为促进，使“金龙客车”品牌的影响力和价值都得到了大幅度的提升。
随着经济全球化进程加快，客车产业日益国际化，中国客车已然走进一个充满品牌竞争的时代。在客车产品同置化日趋严重的背景下，如何通过品牌差异化、提升品牌竞争力来扩大市场份额、提高市场占有率已经成为中国客车行业的一个重要课题。中国客车要想走向海外离不开品牌的支撑。品牌正在主导着客车产业新的变革。这既是品牌的外在影响，也是品牌价值和价值品牌的内在力量。
|
| 版权归《运输经理世界》杂志社所有 转载请注明出处和作者 |
|
|
|
|
发表评论 |
|
| 关于〖“金龙客车”品牌价值突破70亿〗的最新评论： |
|
|
|
|
|
 图片文章 |
|
|
